التسلسل البصري في التصميم: إزاي تخلي العين تقرا بوستك بالترتيب
التسلسل البصري هو الترتيب اللي العين بتمشي بيه في البوست. دليل عملي بالأدوات، وإزاي العين العربية بتقرا، وطريقة من 8 خطوات، ومثال بوست عرض متشرّح، وقايمة مراجعة قبل النشر.
التسلسل البصري في التصميم هو الترتيب اللي العين بتمشي بيه جوه البوست أو الإعلان: تشوف إيه الأول، وبعده إيه، وتقف فين في الآخر. لو الترتيب ده متخطط صح، اللي بيعدّي على بوستك بيفهم الرسالة في ثانيتين ويعرف هو المفروض يعمل إيه. ولو متخططش، العين بتلف في التصميم من غير هدف وتكمّل سكرول.
أنا محمد ويرو، مصمم جرافيك بقالي أكتر من 10 سنين شغال مع براندات في مصر والخليج، وبصراحة لو هختار مهارة واحدة بتفرق بين بوست بيشتغل وبوست بيضيع، هختار دي. مش الألوان ولا الخط ولا الصورة الحلوة. الترتيب. في المقال ده هشرحلك الفكرة من أصلها، والأدوات اللي بتبنيها، وإزاي العين العربية بتقرا، وطريقة عملية بخطوات تطبقها على أي بوست، مع أمثلة من مشاريع اشتغلتها بنفسي.
لو عندك بوستات حاسس إنها حلوة بس مش بتجيب نتيجة، احجز استشارة مجانية وابعتلي تلاتة منهم، وهقولك العين بتقف فين فيهم ومين اللي سارق الانتباه.
يعني إيه التسلسل البصري في التصميم؟
التعريف من غير تعقيد
فيه اسمين هتسمعهم لنفس الحاجة: التسلسل البصري، والهرمية البصرية، وبالإنجليزي visual hierarchy. مجموعة Nielsen Norman Group، وهي من أهم الجهات اللي بتدرس سلوك المستخدمين، بتعرّفه في مقال لكيلي جوردون على إنه تنظيم عناصر التصميم بحيث العين تستهلكها بالترتيب اللي إنت قاصده حسب أهميتها.
الكلمة المهمة هنا «قاصده». يعني فيه حد قرر قبل التصميم إن العنوان أهم من السعر، أو إن السعر أهم من العنوان، أو إن صورة المنتج هي البطل. التسلسل مش حاجة بتحصل لوحدها. لو إنت ما قررتش، العين هتقرر لوحدها، وغالبًا هتقرر غلط.
ستيف كروج والصفحة اللي بتشتغل بدالك
ستيف كروج في كتابه Don't Make Me Think، وفي مقتطف منشور من الكتاب على موقع Peachpit، بيقول إن الصفحة اللي فيها ترتيب واضح ليها تلات صفات. الحاجة الأهم بتبقى الأبرز. الحاجات اللي مرتبطة ببعض في المعنى بتبان مرتبطة ببعض في الشكل. والحاجات اللي جوه حاجات تانية بتبان متداخلة فيها، زي عنوان فرعي تحت عنوان رئيسي.
وبيضيف فكرة أنا بحبها جدًا: الترتيب الواضح بيعمل للقارئ «معالجة مسبقة» للصفحة. يعني بيوفر عليه الشغل. الناس مش بتلاحظ الترتيب لما يكون كويس، بتلاحظه بس لما يبقى ناقص، لأنها ساعتها بتضطر تبطّأ وتدوّر.
كروج كان بيتكلم عن المواقع، بس الكلام ده بيتطبق على بوست إنستجرام بالحرف. البوست في الآخر صفحة صغيرة جدًا، والناس بتعدّي عليها بسرعة أكبر من أي موقع.
الفرق بينه وبين التصميم الحلو
ممكن يبقى عندك تصميم شكله شيك جدًا وترتيبه بايظ. ألوان متناسقة، وخط أنيق، وصورة عالية الجودة، بس العين مش عارفة تبدأ منين. وممكن يبقى عندك تصميم بسيط جدًا وترتيبه مظبوط، فتفهم الرسالة من أول نظرة.
أنا شخصيًا بفضّل التاني لو اضطريت أختار. الجمال بيخلي الناس تقف، بس الترتيب هو اللي بيخليها تفهم. وأحسن تصميم طبعًا هو اللي فيه الاتنين.
ليه الهرمية البصرية بتفرق مع صاحب البراند؟
العين بتقرا بسرعة ومش بتستأذن
الناس على السوشيال مش بتقرا، الناس بتمسح. اللي بيعدّي على بوستك بيبص بصة واحدة سريعة، وفي البصة دي العين بتروح لأقوى حاجة في الكادر. لو أقوى حاجة هي اللوجو، هيعرف إن فيه براند ومش هيعرف عايز منه إيه. لو أقوى حاجة هي خلفية مزخرفة، هيشوف زخرفة ويمشي.
علشان كده الهرمية البصرية مش رفاهية للمصممين. ده القرار اللي بيحدد الرسالة اللي هتوصل في الثانية الأولى. وأي رسالة تانية في البوست هتوصل بس للي قرر يقف، وده عدد أقل بكتير.
البوست اللي كله مهم مفيهوش حاجة مهمة
أكتر طلب بسمعه من العملاء: «كبّر اللوجو»، وبعده بدقيقة «كبّر السعر»، وبعدها «الرقم كمان يبقى واضح». ومع كل تكبير، الحاجات التانية بتصغر في عين القارئ حتى لو مقاسها ما اتغيرش.
روبن ويليامز في كتابها The Non-Designer's Design Book عندها تشبيه حلو جدًا، وموجود في الصفحات التجريبية اللي الناشر Pearson عارضها من الكتاب. بتقول إن ست لابسة فستان سهرة أسود ممكن تكمّله بلمسات حمرا صغيرة، جزمة وروج ودبوس، والشكل يبقى جميل. لكن لو لبست كمان شنطة حمرا وطرحة حمرا وجاكيت أحمر وحلق أحمر، الأحمر هيبطّل يبقى لمسة مميزة، والتركيز هيتلخبط.
ده بالظبط اللي بيحصل لما كل عنصر في البوست يطلب يبقى بارز. البروز ده قيمة نسبية. لو كله عالي، مفيش حاجة عالية.
التسلسل والثقة
فيه حاجة تانية مش واخدة حقها. الترتيب الواضح بيدي إحساس إن ورا البراند ناس منظمة وفاهمة هي بتعمل إيه. والبوست الملخبط بيدي الإحساس العكسي، حتى لو العميل مش عارف يشرح ليه.
ده بشوفه كتير في المجالات اللي فيها قلق، زي العيادات والخدمات الطبية. العميل هناك محتاج يحس إن كل حاجة تحت السيطرة، والتصميم المرتب بيقول ده من غير كلام. ولو مجالك قريب من كده، خلي بالك إن الترتيب عندك أهم من أي زخرفة.
التسلسل بيوفر فلوس الإعلان
دي نقطة بقولها لكل عميل بيصرف على إعلانات ممولة. إنت بتدفع عشان البوست يظهر قدام عدد معين من الناس. لو البوست ترتيبه ملخبط، جزء كبير من الناس دول هيشوفوه ومش هيفهموا هو بيقول إيه. يعني إنت دفعت تمن الظهور، والرسالة ما وصلتش.
أنا شخصيًا شايف إن ظبط التسلسل البصري في التصميم قبل ما تزوّد الميزانية أرخص خطوة ممكن تعملها. مش هتضمنلك نتيجة معينة، بس على الأقل هتضمن إن اللي شاف البوست فهم الرسالة.
الأدوات اللي بتبني التسلسل البصري في التصميم
مقال Interaction Design Foundation عن الـ visual hierarchy بيعدّ تمن أدوات: الحجم، واللون، والتباين، والمحاذاة، والتكرار، والقرب، والمساحة الفاضية، والملمس أو الستايل. ومقال NN/g اللي ذكرته فوق بيختصرهم في تلاتة أساسيين: اللون والتباين، والحجم، والتجميع. أنا هشرحهم بالطريقة اللي بستخدمهم بيها فعلًا في الشغل.
الحجم
أسهل أداة، وفي نفس الوقت أكتر واحدة الناس بتستخدمها غلط. الأكبر بيتشاف الأول، دي قاعدة العين ما بتكسرهاش تقريبًا. بس المشكلة إن الفرق في الحجم لازم يكون واضح. عنوان أكبر من النص اللي تحته بشوية صغيرين مش هيعمل ترتيب، هيعمل لخبطة، لأن العين مش هتعرف هل ده عنوان ولا سطر عادي اتكتب بخط أكبر بالغلط.
قاعدتي الشخصية: لو الفرق مش واضح من بعيد، يبقى مفيش فرق.
التباين في التصميم واللون
هنا فيه معلومة ناس كتير بتتفاجئ بيها. مقال NN/g بيوضح إن اللي بيعمل الترتيب مش اللون نفسه، لكن الفرق في درجة الفتاحة والتشبع بينه وبين الخلفية. يعني زرار أحمر على خلفية برتقاني مش هيبان قد زرار أسود على خلفية بيج، رغم إن الأحمر لون «قوي».
التباين في التصميم أنا بقيسه بطريقة بسيطة: بحوّل التصميم أبيض وأسود. اللي يفضل باين وهو رمادي هو اللي هيتشاف الأول. اللي يختفي، مهما كان لونه حلو، مش هيعمل ترتيب.
المكان وطريقة قراية العين
العين ليها عادات. بتبدأ من مكان معين في الكادر وبتمشي بطريقة شبه ثابتة، وده هتكلم عنه بالتفصيل في الجزء الجاي لأنه بيختلف معانا في العربي. المهم هنا إن المكان نفسه أداة: نفس العنصر بنفس الحجم هيتشاف قبل أو بعد حسب هو قاعد فين.
المسافة الفاضية والتجميع
العنصر اللي حواليه فراغ بيبان أهم من العنصر المزنوق وسط حاجات. والعناصر اللي قريبة من بعض بتتقري كأنها مجموعة واحدة. يعني لو حطيت السعر جنب اسم المنتج، العين هتقراهم سوا. لو بعدتهم، هتقراهم كمعلومتين منفصلتين.
الاتجاه والوشوش
وش الإنسان في البوست ليه تأثير غريب: لو بيبص ناحية حاجة، عين القارئ غالبًا هتمشي في نفس الاتجاه. ده أنا بستخدمه كتير: الموديل بتبص ناحية المنتج أو ناحية العنوان، بدل ما تبص للكاميرا وتسرق الانتباه لنفسها. نفس الكلام في الأسهم والخطوط والمنحنيات، كلهم بيسحبوا العين.
التكرار
روبن ويليامز في نفس الصفحات التجريبية بتوري كارت شخصي اتكرر فيه نفس الخط العريض في كذا مكان، وبتسأل القارئ: لما وصلت لرقم التليفون، عينك راحت فين؟ وبتشرح إن العين بترجع للعناصر العريضة المتكررة، وإن المصممين طول عمرهم بيستخدموا الحيلة دي عشان يتحكموا في حركة عين القارئ ويخلوه على الصفحة أطول.
على السوشيال، التكرار ده بيشتغل على مستوى الفيد كله، مش البوست الواحد بس. لو السعر دايمًا في نفس المكان وبنفس الشكل، المتابع بيتعلم يبص هناك على طول.
وزن الخط العربي نفسه
الخط العربي ليه طبيعة مختلفة عن اللاتيني، وده بيأثر على الترتيب أكتر ما الناس متخيلة. اللي لاحظته من الشغل إن الحروف العربية بنقطها وأسنانها وصعودها ونزولها بتتصرف بشكل مختلف في نفس المقاس. يعني لو حطيت عنوان عربي وعنوان إنجليزي بنفس الـ font size، نادرًا ما بيبانوا بنفس الوزن، وبضطر أظبط كل واحد بالعين مش بالرقم.
أنا خريج كلية اللغة العربية في الأزهر، وده خلاني حساس جدًا لحاجة تانية: الخط العريض جدًا في العربي، من تجربتي، ممكن يقفل فتحات الحروف ويخلي الكلمة صعبة القراية في المقاس الصغير. فبستخدم الوزن التقيل للعنوان البطل بس، وللنص بستخدم وزن عادي أو متوسط. لو كل الكلام تقيل، رجعنا لمشكلة الفستان الأحمر تاني.
ونصيحة صغيرة: اختار عيلة خط واحدة فيها أوزان كتير، بدل ما تجيب تلات خطوط مختلفة. الأوزان بتعمل ترتيب، والخطوط الكتير بتعمل دوشة.
الملمس والستايل
آخر أداة في قايمة IxDF هي الملمس أو الستايل المميز. عنصر عليه ملمس، زي ورق قديم أو قماش أو لمعة معدن، بيشد العين أكتر من عنصر مسطح جنبه. ده بستخدمه بحذر، لأن الملمس لو اتحط على كل حاجة بيبطّل يميز حاجة.
أنا بحب أحط الملمس على البطل بس، أو على الخلفية بشكل خفيف جدًا. مثلًا صورة منتج عليها انعكاس ضوء، والباقي كله مسطح وهادي. العين هتروح للمنتج من غير ما تحتاج تكبّره زيادة.
إزاي العين العربية بتقرا البوست؟
الـ F المقلوبة
NN/g لاحظت من سنة 2006 بدراسات تتبع العين إن الناس لما تقابل كلام كتير من غير تنسيق بتقرا على شكل حرف F: سطرين من فوق بالعرض، وبعدين نزول على طول الحافة. وفي مقالهم عن نمط الـ F بيقولوا إن القراء باللغات اللي بتتكتب من اليمين للشمال، زي العربي، بيعملوا نفس النمط بس مقلوب، يعني بيبدأوا من اليمين.
الكلام ده مهم جدًا لينا. معناه إن الزاوية اليمين من فوق هي أقوى مكان في بوست عربي فيه كلام كتير، والحافة اليمين هي اللي العين بتنزل عليها. لو حطيت أهم معلومة في الشمال تحت، إنت حطتها في أضعف مكان.
ونفس المقال بيقول إن نمط الـ F ده بيحصل لما مفيش إشارات قوية بتشد العين لحاجة معينة. يعني هو اللي بيحصل لما التصميم ما عملش شغله. الحل اللي بيقترحوه هو عناوين واضحة، وأهم كلام في الأول، وتجميع بصري.
نمط الطبقات اللي بنحبه
ومقال تاني لـ NN/g عن أنماط مسح النص بيوصف نمط اسمه layer-cake، يعني الكيكة اللي بطبقات. القارئ بيبص على العناوين بس، وينزل يقرا تحت العنوان اللي يهمه. وبيقولوا إنه أكفأ طريقة مسح بعد القراية الكاملة.
ده اللي إنت عايزه في الكاروسيل وفي البروشور وفي صفحة الهبوط. كل شريحة أو جزء ليه عنوان واضح بيقول الفكرة، والتفاصيل تحت للي عايزها.
نمط الـ Z في البوستات اللي كلامها قليل
مقال IxDF بيذكر نمط تاني للتصميمات اللي كلامها قليل، زي البوست أو البانر: العين بتمشي بالعرض فوق، وبعدين بالقطري لتحت، وبعدين بالعرض تحت. هم بيوصفوه من الشمال لليمين لأنهم بيكتبوا إنجليزي. في العربي أنا بعكسه في دماغي: بداية من فوق يمين، وآخر محطة تحت شمال.
وده بيقولي حاجة عملية جدًا. آخر نقطة العين بتوصلها في بوست عربي هي الزاوية الشمال من تحت، وده مكان مناسب جدًا للـ CTA أو رقم التواصل. مش للعنوان.
بوست فيه عربي وإنجليزي
هنا بقى الحكاية بتتعقد. لو البوست فيه عنوان عربي وتحته سطر إنجليزي، العين بتبدأ يمين في السطر الأول وشمال في السطر التاني. الحل اللي بستخدمه في البراندات الخليجية اللي بتنزل محتوى بلغتين: إما أوسّط الاتنين عشان العين ما تتشدش يمين وشمال، أو أخلي لغة واحدة هي البطلة بوضوح والتانية أصغر بكتير.
اللي مش بحبه هو إن الاتنين يبقوا بنفس الحجم وكل واحد في ناحية. ساعتها العين بتفضل رايحة جاية ومش عارفة تبدأ منين.
إنت براند بيتكلم بلغتين وحاسس إن بوستاتك متشتتة، شوف تصميم سوشيال ميديا للبراندات عشان تعرف إزاي بنبني نظام ثابت للغتين، أو كلمني وقولي إنت بتنزل بأنهي لغة أكتر.
نقطة التركيز: مين بطل البوست؟
سؤال واحد قبل ما تفتح الفوتوشوب
قبل أي تصميم بسأل العميل سؤال واحد: لو الشخص شاف حاجة واحدة بس في البوست ده ومشي، تحب تكون إيه؟ الإجابة دي هي نقطة التركيز، والباقي كله بيترتب حواليها.
الإجابة بتختلف حسب الهدف. في بوست عرض، غالبًا هتكون الخصم أو السعر. في بوست إطلاق منتج جديد، هتكون صورة المنتج نفسه. في بوست توعية، هتكون الجملة اللي بتلمس المشكلة. وفي بوست مناسبة، ممكن تكون الصورة اللي بتجيب الإحساس.
الغلط إن الإجابة تبقى «كل حاجة». لما العميل يقولي كده، بسأله بطريقة تانية: لو هتدفع فلوس عشان حاجة واحدة بس تتقري، هتختار إيه؟
تأثير فون ريستورف
فيه ظاهرة في علم النفس اسمها تأثير العزل، أو تأثير فون ريستورف، على اسم الباحثة الألمانية هيدفيج فون ريستورف اللي نشرت عنه سنة 1933. ورقة بحثية منشورة على PubMed Central بتعرّفه ببساطة: لما يبقى فيه عنصر واحد مختلف عن كل اللي حواليه في مجموعة، الناس بتفتكره أكتر.
ده الأساس العلمي ورا فكرة البطل الواحد. عنصر واحد مختلف بشكل واضح، في اللون أو الحجم أو الشكل، هيتشاف ويتفتكر. خمس عناصر مختلفة هيضيعوا بعض. وده كمان سبب إني بفضّل زرار الـ CTA أو شارة الخصم تبقى من لون مش موجود في أي حتة تانية في التصميم.
لما يبقى عندك حاجتين مهمين بنفس الدرجة
ساعات فعلًا بيبقى فيه معلومتين مهمين جدًا. عرض وميعاد انتهاءه مثلًا. هنا الحل مش إن الاتنين يبقوا بنفس القوة. الحل إنك تربطهم ببعض في مجموعة واحدة، يعني تقربهم من بعض وتحطهم في نفس الإطار، فالعين تقراهم كمعلومة واحدة.
ده اللي كروج قصده لما قال إن الحاجات المرتبطة في المعنى لازم تبان مرتبطة في الشكل. بدل ما يبقى عندك بطلين بيتخانقوا، بقى عندك بطل واحد مركّب.
التلات مستويات اللي بيكفوا أي بوست
ليه تلاتة بالظبط؟
مقال NN/g عن الهرمية البصرية بينصح بإنك ما تستخدمش أكتر من تلات مقاسات للكلام: كبير ومتوسط وصغير، للعنوان والعنوان الفرعي والنص. هم بيتكلموا عن المواقع، بس أنا شايف إن القاعدة دي أهم في السوشيال، لأن المساحة أصغر والوقت أقل.
وفيه كتاب تالت بيدعم نفس الاتجاه من زاوية تانية: Grid Systems in Graphic Design ليوزف مولر بروكمان. صفحة الكتاب عند الناشر Niggli بتوصف الجريد عنده إنه إطار بيساعد المصمم ينظم المعلومة على الصفحة بشكل منطقي ومتسق. والتلات مستويات دي في رأيي نفس الفكرة بس على مستوى الكلام: نظام صغير ثابت بدل قرارات عشوائية في كل بوست.
المستوى الأول: الرسالة
دي الحاجة اللي هتتشاف من بعيد، ومن غير ما الشخص يقف. عنوان قصير، أو رقم كبير، أو صورة منتج. واحدة بس. ولازم تكون مفهومة لوحدها، يعني لو الشخص ما شافش غيرها يكون فهم حاجة.
المستوى التاني: الإقناع
دي اللي هتتقري لو الشخص وقف. سطر بيشرح العرض، أو ميزة المنتج، أو الإحساس اللي بيقدمه. بتكون أصغر بشكل واضح من المستوى الأول، بس لسه سهلة القراية على الموبايل.
المستوى التالت: الخطوة والتفاصيل
اللوجو، ورقم التواصل، والموقع، والشروط. دي مش للكل، دي للي اقتنع وعايز يتحرك. ومكانها الطبيعي في آخر محطة للعين.
أوضح مثال على المستوى ده في شغلي هو سوشيال ميديا تكافل للمؤسسة العامة للتكافل الاجتماعي في مصر. كل البوستات كان ليها شريط أبيض تحت فيه الخط الساخن 15174 وفوري والموقع. الشريط ده ثابت في كل بوست، فالمتابع بيتعود مع الوقت إن معلومات التواصل دايمًا هناك، وده خلّى باقي المساحة فاضية للرسالة والصورة.
التسلسل البصري في تصميم بوست سوشيال ميديا خطوة بخطوة
دي الطريقة اللي بمشي بيها فعلًا في أي بوست، سواء عرض أو توعية أو إطلاق منتج. ممكن تستخدمها وإنت بتصمم بنفسك، أو وإنت بتراجع شغل مصمم شغال معاك.
1. اكتب ترتيب القراية بالكلام الأول
قبل أي تصميم، بكتب في ورقة: العين تشوف (1) كذا، وبعده (2) كذا، وبعده (3) كذا. لو مش قادر أكتبهم بالترتيب ده، يبقى أنا لسه مش فاهم البوست بيقول إيه، وأي تصميم هعمله هيبقى تخمين.
2. اختار البطل وحجمه
البطل بياخد أكبر مساحة أو أقوى تباين في البوست. مش لازم الاتنين. ساعات عنوان صغير نسبيًا بس أسود على خلفية فاتحة جدًا بيبقى أقوى من عنوان ضخم بلون باهت.
3. حط البطل في مكان بداية العين
مكان البداية في البوست العربي غالبًا فوق يمين أو في النص. لو البطل صورة كبيرة في النص، العين هتبدأ منها، وبعدين تدور على الكلام. لو البطل عنوان، الأحسن يبقى فوق.
4. ابني المستوى التاني قريب من البطل
السطر اللي بيشرح لازم يبقى جنب البطل، مش في الناحية التانية من الكادر. القرب بيقول للعين: الاتنين دول مع بعض، كمّل هنا.
5. ودّي الخطوة لآخر محطة
الـ CTA ورقم التواصل واللوجو في آخر مكان العين بتوصله. في البوست العربي اللي كلامه قليل، ده غالبًا تحت شمال أو تحت في النص.
6. شيل حاجة
دي أهم خطوة وأكتر واحدة الناس بتتجاهلها. بعد ما أخلص، بسأل: إيه العنصر اللي لو شلته الرسالة مش هتتأثر؟ وبشيله. ساعات بشيل عنصرين.
7. اعمل اختبار التغميض
مقال NN/g بيذكر تكنيك بيتعلّم في مدارس التصميم: غمّض عينيك نص تغميضة، أو اعمل blur خفيف على التصميم، وشوف إيه اللي لسه باين. الكلام مش هيتقري، بس هتشوف الكتل. أكبر كتلة وأغمق كتلة هم اللي هيتشافوا الأول.
اختبار التغميض ده أنا بعمله على كل بوست قبل ما أسلمه، وبيكشف مشاكل ما كنتش هشوفها وأنا قريب من الشغل. ولو الكتلة اللي ظاهرة مش هي البطل اللي اخترته، برجع للخطوة 2.
8. شوفه على الموبايل في حجمه الحقيقي
مش على شاشة الكمبيوتر الكبيرة. افتحه على الموبايل في الفيد، وسط بوستات تانية، وشوف هل البطل لسه بطل ولا اتلخبط وسط الزحمة.
عايز حد يرتب بوستاتك بالطريقة دي من أول يوم؟ احجز استشارة مجانية مع محمد ويرو وهنمشي على بوست من بوستاتك خطوة بخطوة.
مثال عملي: نعيد ترتيب بوست محل نظارات
المثال ده تخيلي، معمول عشان أوريك الخطوات على حاجة ملموسة. مفيش عميل حقيقي ورا الأرقام اللي فيه.
البوست قبل التعديل
تخيل محل نظارات في مدينة نصر عامل عرض: خصم 30% على الإطارات الطبية لحد آخر الشهر، وكشف نظر مجاني. البوست اللي نزل كان فيه اللوجو كبير فوق في النص، وتحته جملة «أقوى عروض الموسم» بخط عريض. وبعدها صورة لعشر نظارات جنب بعض، وتحتهم «خصم 30%» بنفس حجم الجملة اللي فوق، و«كشف نظر مجاني» بلون أحمر، ورقم الواتساب والعنوان وساعات العمل.
اعمل عليه اختبار التغميض، هتشوف خمس كتل بنفس القوة تقريبًا. العين مش عارفة البطل مين: اللوجو؟ ولا الجملة؟ ولا الخصم؟ ولا الكشف؟
التعديل بالخطوات
أول حاجة كتبت الترتيب بالكلام: العين تشوف (1) خصم 30%، وبعدين (2) على الإطارات الطبية لحد آخر الشهر، وبعدين (3) ومعاه كشف نظر مجاني، وفي الآخر (4) ابعت على الواتساب.
بعدها شلت جملة «أقوى عروض الموسم»، لأنها مش بتقول معلومة. وشلت تمن نظارات من العشرة، وخليت اتنين بس في صورة نضيفة، عشان العين تشوف منتج مش رف محل. واللوجو صغّرته ونزلته تحت جنب رقم الواتساب.
البوست بعد التعديل
الـ 30% بقت أكبر عنصر في البوست، فوق يمين، بلون واحد قوي مش موجود في أي حتة تانية. تحتها على طول سطر «على الإطارات الطبية لحد آخر الشهر» بمقاس متوسط. والكشف المجاني بقى في شارة صغيرة جنب صورة النظارتين، لأنه ميزة إضافية مش البطل. وتحت شمال: اللوجو والواتساب. ساعات العمل والعنوان راحوا في الكابشن.
نفس المعلومات المهمة موجودة. اللي اتغير هو الترتيب، وإن فيه حاجات اتشالت. ولو عندك بوست شبه ده وعايز تشوف هيبقى شكله إيه بعد الترتيب، ابعتهولي وأنا أقولك أبدأ منين.
مثال من شغلي: بوست عرض بيتقري بالترتيب
ترتيب العين رقم برقم
سنة 2025 اشتغلت في مشروع البيوتي والتجميل 18 تصميم لـ 3 براندات، ومنهم عروض Clinica Elite. وبوست عرض البوتوكس بخصم 50% هو أوضح مثال عندي على ترتيب مقصود. خليني أمشي معاك بالترتيب اللي العين بتقرا بيه البوست ده، مش بترتيب العناصر في الملف.
أول حاجة: الـ 50%. شارة الخصم هي الحتة السودا الوحيدة وسط تصميم كله درجات ناعمة، فالعين بتنط عليها قبل أي حاجة. ده تأثير فون ريستورف شغال بالظبط.
تاني حاجة: اسم العلاج. مكتوب كبير بلون تراكوتا مأخوذ من درجات البشرة. كبير عشان يتقري بعد الرقم على طول، وناعم عشان ما ينافسش الرقم.
تالت حاجة: السعر الجديد. كبير، وجنبه رمز الريال السعودي الجديد، والسعر القديم مشطوب تحته. هنا فيه مستويين جوه بعض: الجديد هو المهم، والقديم موجود بس عشان يدي الجديد معنى.
الطبقة اللي محدش بيلاحظها
رابع حاجة هي الصورة: إيدين في جوانتي طبي ووش هادي. دي مش بتتقري، دي بتتحس. وظيفتها إنها تطمّن وتقول إن الإجراء محترف ومفيهوش خوف. ومكانها في الترتيب مش الأول، لأن ألوانها هادية ومفيهاش حاجة بتزعّق.
وفيه حاجة جت قبل الرقم في الكلام: جملة عاطفية في الأول عن إنك بتستثمري في جمالك وإن النتيجة بتتكلم عن نفسها. الجملة دي بتجهّز الإحساس قبل ما السعر يوصل.
وآخر محطة تحت: لوجوهات تابي وتمارا للتقسيط. صغيرة وهادية، بس بتجاوب على سؤال «أقدر أدفع؟» من غير ما تزعّق.
ليه الترتيب ده متكرر في كل عرض
اللي يهمني أكتر من البوست ده لوحده إن نفس الترتيب اتكرر في كل بوستات العروض. عروض Restylane Defyne وPlasma Regen Lab بخصم 50% مشيت على نفس الهيكل. فالمتابع بعد بوستين بيعرف يبص فين من غير ما يفكر. ده التكرار اللي روبن ويليامز بتتكلم عنه، بس على مستوى الحملة كلها.
ولاحظ إن نفس المشروع فيه براند تاني، TOMAC، كان ترتيبه مختلف خالص، لأنه كان بيبيع إحساس ورغبة مش سعر. البطل هناك كان الصورة والجو العام، مش رقم. نفس المجال، ونفس المصمم، وتسلسل مختلف تمامًا لأن الهدف مختلف.
ترتيب العناصر في التصميم على مستوى السلسلة كلها
لون واحد بيقول للعين «ده منتج تاني»
التسلسل مش بس جوه البوست. فيه تسلسل على مستوى الفيد، والناس بتقراه وهي بتسكرول في صفحتك. في سوشيال ميديا Green Zone، براند الأكل الصحي في الكويت اللي بشتغل معاه من 2023 لحد 2026، عندنا 11 نكهة من الـ Wellness Shots، وكل نكهة ليها لون خاص بيها.
اللون هنا بيعمل شغل المستوى الأول قبل ما أي كلمة تتقري. المتابع بيعرف إن ده منتج مختلف عن البوست اللي قبله من اللون بس. وبعد كده ييجي اسم النكهة وباقي الكلام. ترتيب العناصر في التصميم هنا اتبنى على مستوى السلسلة كلها، مش كل بوست لوحده.
مقياس القوة كعنصر بصري
ونفس المشروع فيه مجموعة Honey For Life، 7 أنواع من العسل الأسترالي، كل نوع ليه قوة نشاط مختلفة بيرمزولها بـ TA، من TA 10+ في Southern Yate لحد TA 50+ في Super Jarrah. الأرقام دي لو اتكتبت كرقم صغير في الركن، محدش هيفهم الفرق.
فعملنا لها مقياس قوة بصري. العين بتشوف المقياس وتفهم «ده أقوى من ده» من غير ما تقرا الرقم أصلًا. وده بيشتغل كمستوى تاني بعد اسم العسل، وبيخلي المعلومة التقنية تتفهم لأي حد، مش للمتخصص بس.
ولو عايز تشوف إزاي الكلام ده اتطبق على حوالي 130 تصميم في 25 حملة، افتح دراسة حالة Green Zone واتفرج على الفيد كله مع بعض، مش بوست بوست.
لما الوعد واحد والترتيب ثابت
مثال تاني من نوع مختلف: حملة Dinar Bazar الصيفية، متجر أونلاين كل حاجة فيه بدينار. هناك كان فيه تخطيط ثابت لكل بوست: عنوان على سطرين بالبرتقاني والتركواز، والمنتج أو عميل مبسوط في النص، وشمس برتقاني كبيرة بتربط كل بوست بالصيف والتوصيل.
الثبات ده معناه إن المتابع مش محتاج يتعلم البوست من الأول كل مرة. العين عارفة العنوان فين والمنتج فين، فبتركز على الجديد بس، اللي هو المنتج نفسه.
حابب تشوف الفكرة دي متطبقة على حملة كاملة مش بوست واحد، وعايز تعرف حملة زيها هتكلفك كام، احسب تكلفة مشروعك واختار عدد البوستات اللي محتاجها.
التسلسل البصري في تصميم الإعلانات والثمبنيل والستوري
الإعلان الممول ومساحة الكلام
الإعلان الممول بيتشاف وسط بوستات أصحاب الشخص وفيديوهات تانية، فالمنافسة على العين أعلى. ومقال HubSpot عن الكلام فوق صور إعلانات فيسبوك بيقول إن قاعدة الـ 20% كلام في الصورة ما بقتش شرط، وإن أداة فحص الكلام اتوقفت، لكن فيسبوك لسه بتنصح بيها، لأن الإعلانات اللي كلامها قليل بتشتغل أحسن من الصور المزحومة بالكلام.
بالنسبة لي، ده بيأكد حاجة واحدة: في تصميم الإعلانات، المستوى الأول لازم يكون صورة أو جملة قصيرة جدًا. التفاصيل مكانها في نص الإعلان اللي فوق الصورة، مش جوه التصميم. لو محتاج تعمل كده لبراندك، صفحة تصميم الإعلانات بتشرح بنشتغل إزاي.
إعلان المنتج الواحد
إعلان Renault Trafic اللي عملته سنة 2024 اتعمل بنسختين بتخدموا نفس الفكرة: نسخة فيها الفان جوه مشهد مدينة بالليل فيه دراما، ونسخة تانية بتخطيط نضيف للمنتج لوحده، وجنبهم نسخة متحركة. أنا شايف إن ده تقسيم مفيد للتسلسل: المشهد الدرامي وظيفته يوقف العين، والتخطيط النضيف وظيفته يخلي المنتج هو البطل من غير أي منافس. والقاعدة اللي ماشي بيها في أي مشهد زي ده إن الخلفية تخدم البطل، مش تنافسه.
الكاروسيل وأول شريحة
الكاروسيل ليه تسلسلين: تسلسل جوه كل شريحة، وتسلسل بين الشرايح. أول شريحة شغلتها الوحيدة إنها تخلي الشخص يسحب. فبحط فيها عنوان واحد واضح، وإشارة بسيطة إن فيه كمان، ومش بحط فيها أي تفاصيل.
والشرايح اللي بعد كده بتشتغل بنمط الطبقات اللي NN/g بتتكلم عنه: كل شريحة ليها عنوان كبير بيقول فكرتها، وتحته تفاصيل أصغر. اللي مستعجل يقرا العناوين بس ويفهم الفكرة، واللي مهتم يقف ويقرا الباقي. وآخر شريحة هي مكان الخطوة، مش أول واحدة.
الثمبنيل في حجم صغير جدًا
ثمبنيل يوتيوب بيتشاف صغير جدًا على الموبايل، فالتسلسل لازم يكون أبسط من أي بوست. في ثمبنيلز ZAmericanEnglish، 21 ثمبنيل لقناة بتعلّم إنجليزي، كان الترتيب ثابت: وش واحد، وكلمات قليلة كبيرة تتقري في حجم الموبايل، ولون ثابت لكل سلسلة. الوش بيشد، والكلمة بتقول الموضوع، واللون بيقول السلسلة. تلات مستويات بالظبط.
الستوري والمساحة الطويلة
الستوري طويلة ورفيعة، والعين بتقراها من فوق لتحت أكتر ما بتقراها بالعرض. فبحط البطل في التلت اللي فوق أو في النص، والخطوة تحت. وبسيب مساحة فوق وتحت من غير كلام مهم، لأن زي ما إنت شايف في أي ستوري، اسم الحساب بيظهر فوق وخانة الرد بتظهر تحت.
المنيو والبروشور والمطبوعات
الكلام ده مش للشاشة بس. المنيو مثلًا من أكتر التصميمات اللي محتاجة تسلسل واضح، لأن الشخص بيدور فيه على حاجة معينة وهو جعان ومستعجل. الأقسام لازم تبان من بعيد، وأسماء الأطباق أوضح من وصفها، والأسعار في مكان ثابت في كل قسم.
وفي البروشور والكومباني بروفايل، نمط الطبقات بيشتغل أحسن من أي حاجة: كل صفحة ليها عنوان كبير بيلخص فكرتها، والتفاصيل تحت للي عايز يقرا. اللي بيقلّب بسرعة يطلع بالفكرة العامة من العناوين بس، واللي مهتم يقف عند الصفحة اللي تهمه.
أخطاء بتبوّظ ترتيب العين
تلات عناوين بنفس الحجم
أكتر غلطة بشوفها في البوستات اللي بيعملها أصحاب المشاريع بنفسهم. تلات سطور كلهم عريضين وبنفس المقاس، فالعين مش عارفة تبدأ منين. الحل بسيط: سطر واحد كبير، والباقي أصغر بوضوح.
اللوجو اللي واخد مساحة البطل
اللوجو مهم، بس مكانه المستوى التالت في أغلب البوستات. البراند بيتعرف من الألوان والستايل الثابت أكتر ما بيتعرف من لوجو كبير في النص. ولو اللوجو بطل كل بوست، يبقى مفيش بوست بيقول حاجة جديدة.
ألوان كتير قوية
تخيل عندك أحمر وأصفر وأزرق مشبعين في نفس البوست، مفيش لون فيهم هيعمل ترتيب. اختار لون واحد قوي للبطل، والباقي درجات أهدى.
الكلام فوق صورة مزحومة
لما الكلام يتكتب فوق صورة فيها تفاصيل كتير، الاتنين بيتخانقوا. أنا بحل ده إما بتعتيم جزء من الصورة، أو بحط الكلام في منطقة هادية فيها، أو بحط ورا الكلام مساحة لون بسيطة.
زرار CTA من لون موجود في كل حتة
لو لون البراند أزرق، والخلفية فيها أزرق، والعنوان أزرق، والزرار كمان أزرق، الزرار مش هيتشاف. ده عكس تأثير فون ريستورف بالظبط. الخطوة اللي إنت عايز الناس تعملها لازم تبقى مختلفة عن كل اللي حواليها، حتى لو ده معناه لون مكمّل برا الباليتة الأساسية، مخصص للخطوة دي لوحدها.
نقل تخطيط من براند أجنبي من غير تعديل
تخطيط معمول للإنجليزي بيبدأ من الشمال. لو نقلته زي ما هو وحطيت فيه كلام عربي، البطل هيبقى في مكان العين بتوصله متأخر. لازم تعكس التخطيط أو تعيد بناءه.
التسلسل اللي بيتغير كل بوست
ساعات كل بوست في نفسه مترتب كويس، بس كل واحد بترتيب مختلف. السعر مرة فوق ومرة تحت ومرة في الركن. المتابع مش هيتعلم يبص فين، وهيحتاج يدوّر كل مرة.
حاسس إن صفحتك فيها كام غلطة من دول، احسب تكلفة مشروعك في دقيقتين وشوف تكلفة إعادة ترتيب الفيد بنظام ثابت.
الفرق بين مصر والخليج في ترتيب المعلومة
اللي بلاحظه في مصر
ده رأيي من الشغل، مش دراسة. في مصر بلاقي الجمهور بيستجيب أكتر لما الجملة الأولى تكون قريبة من كلامه، بالعامية، وفيها لمسة خفة دم. فساعات البطل بيبقى العنوان نفسه، مش الصورة. حملة Monsters, Inc. Halloween لوكالة Bsmart مثال على ده، كانت مكتوبة بعامية مصرية وبتبيع «باقات صريخ» كأنها عروض شركة اتصالات، والجملة كانت جزء أساسي من البطل.
اللي بلاحظه في الخليج
أما في الكويت والسعودية فبلاقي إن الصورة والإحساس بالجودة بياخدوا مساحة أكبر في الترتيب، والكلام بيبقى أقل وأهدى. وفيه براندات كتير بتنزل بالعربي والإنجليزي مع بعض، وده بيخلي ترتيب اللغتين قرار مهم جدًا زي ما شرحت فوق.
القاسم المشترك
القاعدة واحدة في الحالتين: بطل واحد، وتلات مستويات، وآخر محطة فيها الخطوة. اللي بيتغير هو مين البطل، مش وجود الترتيب نفسه.
إمتى أمشي ضد ذوق السوق
ساعات براند عايز يتميز وسط منافسين كلهم شبه بعض. لو كل محلات العطور في السوق بتعمل بوستات صورتها البطل وكلامها قليل، ممكن براند يجرب عنوان قوي هو البطل. ده قرار مشروع، بس لازم يكون عارف إنه بيكسر العادة، ويجرّبه على كام بوست الأول قبل ما يغيّر كل حاجة.
إزاي تقيس إن التسلسل شغال
اختبار التلات ثواني
وري البوست لحد مش عارف المشروع، تلات ثواني بس، واقفل الشاشة. اسأله: فهمت إيه؟ لو قال البطل اللي إنت اخترته، الترتيب شغال. لو قال حاجة تانية، أو قال «مش فاكر»، فيه مشكلة.
اختبار التغميض تاني
نفس الاختبار اللي في الخطوات، بس المرة دي على الفيد كله. خد سكرين شوت لآخر 9 بوستات وغمّض عينيك نص تغميضة. لو شايف شكل متكرر ومنظم، الفيد بيقول حاجة. لو شايف بقع عشوائية، المتابع كمان شايفها كده.
أرقام المنصة
أنا مش هقولك إن التسلسل لوحده هيضاعف المبيعات، لأن ده مش حقيقي ومحدش يقدر يوعدك بيه. لكن فيه علامات تقدر تتابعها: هل الناس بتسأل نفس السؤال اللي إجابته في البوست؟ ده معناه إن الإجابة مش في مكان العين. هل الضغطات على اللينك أو الرسايل زادت بعد ما ثبتت مكان الخطوة؟ ده مؤشر كويس. قارن بين فترتين، مش بين بوستين.
ابدأ ببوست واحد واختبره
متغيرش الفيد كله مرة واحدة. خد نوع واحد من البوستات، العروض مثلًا، وظبّط ترتيبها بالخطوات اللي فوق، وثبّت الترتيب ده كام أسبوع. بعدها قارن الرسايل والأسئلة اللي بتيجي على العروض قبل وبعد. لو الأسئلة اللي إجابتها مكتوبة في البوست قلّت، ده معناه إن العين بقت بتوصل للمعلومة.
قايمة مراجعة التسلسل البصري في التصميم قبل النشر
- أقدر أكتب ترتيب القراية في تلات سطور.
- فيه بطل واحد بس، وهو الأكبر أو الأعلى تباينًا.
- البطل في مكان بداية العين، فوق يمين أو في النص.
- مفيش أكتر من تلات مقاسات للكلام.
- السطر اللي بيشرح قريب من البطل.
- الخطوة ورقم التواصل في آخر محطة للعين.
- اللوجو في المستوى التالت، مش بيسرق البطولة.
- لون قوي واحد بس للعنصر الأهم.
- لو فيه لغتين، واحدة فيهم واضحة إنها الأساسية.
- عدّى من اختبار التغميض.
- اتشاف على الموبايل في حجمه الحقيقي وسط بوستات تانية.
- نفس الترتيب متكرر في البوستات اللي من نفس النوع.
لو القايمة دي طلعت أطول من وقتك، ده طبيعي جدًا. شغلي إني أعمل الكلام ده في كل بوست من غير ما تحتاج تراجعه بنفسك. شوف أمثلة أكتر في أعمالي، أو اقرا ليه بعض التصاميم بتبيع وتصاميم تانية لا لو عايز الصورة الأكبر.
أسئلة شائعة
يعني إيه التسلسل البصري في التصميم في جملة واحدة؟
هو ترتيب العناصر بحيث العين تشوف الأهم الأول، وبعده اللي بعده، وتوصل في الآخر للخطوة اللي إنت عايز الشخص يعملها.
إيه الفرق بين التسلسل البصري والهرمية البصرية؟
مفيش فرق. الاتنين ترجمة لنفس المصطلح الإنجليزي visual hierarchy، وبعض الناس بتقول كمان «ترتيب العناصر» أو «الأولوية البصرية».
كام مستوى أحتاج في بوست سوشيال ميديا؟
تلاتة كفاية في أغلب الأحوال: الرسالة، والإقناع، والخطوة. NN/g بتنصح بتلات مقاسات للكلام بالظبط، وأنا لاحظت إن أي حاجة أكتر من كده بتلخبط على الموبايل.
هل التسلسل في العربي زي الإنجليزي؟
الفكرة واحدة بس الاتجاه معكوس. أبحاث NN/g لقت إن قراء اللغات اللي بتتكتب من اليمين بيقروا بنمط F مقلوب، فأقوى مكان عندنا فوق يمين مش فوق شمال.
أنا مش مصمم، أقدر أطبق الكلام ده بنفسي؟
أيوه. ابدأ بسؤال البطل الواحد، وبعدين اختبار التغميض. الخطوتين دول لوحدهم هيحسّنوا أي بوست بتعمله على Canva أو أي أداة.
هل التسلسل البصري بيفرق في الفيديو والريلز؟
أكيد. في كل فريم فيه بطل، والكلام المكتوب على الشاشة لازم يبقى واضح إنه أهم من أي حاجة تانية في اللحظة دي. لو بتعمل ريلز، صفحة مونتاج الفيديو والريلز بتشرح إزاي بنتعامل مع الكلام على الشاشة.
إزاي أعرف إن المصمم اللي شغال معايا فاهم التسلسل؟
اسأله سؤال بسيط عن أي بوست عمله: العين المفروض تشوف إيه الأول؟ لو جاوبك على طول وبثقة، وشرحلك ليه، يبقى بيفكر في الترتيب. لو قالك «كله واضح» أو اتكلم عن الألوان بس، يبقى الترتيب عنده مش قرار، وده هيبان في الشغل.
هل الترتيب بيتغير من شاشة لشاشة؟
أيوه، وده سبب إني بقولك شوف التصميم على الموبايل. اللي بيبان واضح على شاشة كبيرة ممكن يبقى صغير جدًا على الموبايل، والتفاصيل الصغيرة بتختفي. فالمستوى الأول لازم يبقى قوي كفاية إنه يعيش في أصغر شاشة هيتشاف عليها.
إمتى أكسر القاعدة دي؟
لما تكون عارفها كويس الأول. بعض الحملات الفنية بتعمد إنها تلخبط العين شوية عشان الشخص يقف ويدقق. بس ده قرار مقصود لهدف معين، مش حالة دائمة لبوستات البيع.
عندك سؤال تاني مش موجود هنا؟ ابعتلي رسالة وهرد عليك بنفسي.
تبدأ منين النهارده؟
افتح آخر تلات بوستات نزلتهم، واعمل عليهم حاجتين بس: اسأل نفسك مين البطل في كل واحد، واعمل اختبار التغميض. هتلاقي غالبًا بوست واحد على الأقل البطل فيه مش هو اللي كنت عايزه.
التسلسل البصري في التصميم مش موهبة سحرية عند المصممين. ده قرارات صغيرة واضحة: مين الأهم، وفين، وبأنهي حجم. ولما القرارات دي تتاخد قبل التصميم، بيبقى التصميم نفسه أسهل وأوضح.
واللي بحبه في الموضوع ده إنه مش محتاج ميزانية. محتاج بس إنك تبطّل تطلب إن كل حاجة تبقى كبيرة، وتختار. والاختيار ده هو أول خطوة في أي تسلسل بصري في التصميم بيشتغل فعلًا، سواء كنت بتصمم بنفسك أو شغال مع مصمم.
عايز بوستاتك تتقري بالترتيب اللي إنت قاصده؟ احجز استشارة مجانية وقولي عن براندك، وأنا محمد ويرو هقولك بصراحة إيه اللي محتاج يتغير، أو شوف خدمة تصميم السوشيال ميديا لو عايز تبدأ على طول.