إزاي تختار ستايل التصميم المناسب لبراندك؟ 5 خطوات من غير تخمين
الستايل الصح لبراندك مش ذوق شخصي. دليل عملي بخمس خطوات: شخصية البراند، والجمهور، ومكانك في السعر، وأكواد المجال، والمنصة، مع أمثلة حقيقية وقايمة مراجعة.
لو بتسأل إزاي تختار ستايل التصميم المناسب لبراندك، فالإجابة المختصرة إنك متختاروش بذوقك. الستايل الصح بيطلع من خمس حاجات: شخصية البراند، والناس اللي هتشوفه، ومكانك في السعر، وأكواد المجال اللي إنت فيه، والمنصة اللي التصميم هيعيش عليها. لما الخمسة دول يبقوا واضحين، الاختيار بيضيق لوحده لاتنين أو تلاتة ستايلات، وساعتها بس يجي دور الذوق.
أنا محمد ويرو، مصمم جرافيك بقالي أكتر من عشر سنين بشتغل مع براندات في مصر والخليج. وفي أول مكالمة مع أصحاب المشاريع، كلمة «شيك» بتتقال كتير، ومن غير ما حد يكون متأكد هي معناها إيه بالنسبة لبرانده. ده طبيعي جدًا، والمقال ده معمول عشان يرد عليه بطريقة منظمة تقدر تمشي عليها لوحدك، أو تمشي عليها مع المصمم اللي بتشتغل معاه.
هتلاقي هنا تعريف واضح للستايل، وطريقة اختيار خطوة بخطوة، وأمثلة من مشاريع حقيقية اشتغلتها، وأخطاء بشوفها كل أسبوع، وقايمة مراجعة تطبعها وتحطها قدامك.
وعندك براند قايم بالفعل ومحتار في شكله؟ يبقى احجز استشارة مجانية وابعتلي صفحتك، وأنا أقولك رأيي في الستايل الحالي بصراحة.
يعني إيه ستايل التصميم بتاع البراند؟
الستايل هو مجموعة القرارات البصرية اللي بتتكرر في كل حاجة البراند بيطلعها. نوع الخط، ودرجات الألوان، وطريقة معالجة الصور، وكمية المساحة الفاضية، وشكل الزوايا، وحتى سرعة الحركة في الريلز. القرار الواحد لوحده مش ستايل. الستايل هو لما القرارات دي تمشي مع بعض بنفس المنطق لحد ما الناس تعرف بوستك من غير ما تشوف اللوجو.
خليني أوضح بمثال. براندين بيبيعوا نفس المنتج بالظبط، عسل مثلًا. الأول بيستخدم خلفيات كريمي وخط عربي فيه روح خط اليد وصور قريبة للعسل وهو بينزل من المعلقة. التاني بيستخدم أسود وذهبي وخط هندسي حاد وصورة البرطمان لوحده في نص الكادر. نفس المنتج، بس كل واحد فيهم بيقولك حاجة مختلفة عن نفسه قبل ما تقرا كلمة.
الفرق بين الستايل والهوية البصرية والتريند
الناس بتخلط التلاتة دول كتير. الهوية البصرية هي النظام كله: اللوجو والألوان والخطوط والقواعد المكتوبة في الـ Brand Guidelines. الستايل هو الروح اللي النظام ده ماشي بيها، يعني الإحساس اللي بيطلع لما تحط كل العناصر جنب بعض. التريند بقى حاجة بتنتشر سنة أو اتنين وبعدين تختفي، زي موجة الجرادينت اللي كانت في كل حتة من كام سنة.
الهوية بتتبني على ستايل، والستايل ممكن ياخد من تريند. بس العكس خطر: لو بنيت هويتك على تريند، هتلاقي نفسك بتغير كل حاجة لما التريند يخلص. أنا شخصيًا بقول لأي عميل إن الستايل لازم يعيش معاه خمس سنين على الأقل من غير ما يحس إنه قديم.
ليه الاختيار ده بيأثر على البيع مش على الشكل بس؟
مارتي نيومَير في كتابه The Brand Gap عرّف البراند بإنه إحساس داخلي عند الشخص تجاه المنتج أو الشركة، ومش اللي الشركة بتقوله عن نفسها. الفكرة دي ملخصة في عرض الكتاب على Shortform. يعني الحكم بيحصل في دماغ العميل، والستايل هو أول حاجة بتوصل لدماغه.
وفيه بحث قديم بيأكد ده من ناحية تانية. Nielsen Norman Group بتشرح حاجة اسمها Aesthetic-Usability Effect: باحثين في Hitachi سنة 1995 جربوا 26 شكل لواجهة ماكينة صراف مع 252 مشارك، ولقوا إن الناس بتربط الشكل الحلو بسهولة الاستخدام أكتر ما بتربطه بالسهولة الحقيقية. الناس كمان بتسامح في المشاكل الصغيرة لو الشكل عاجبهم، بس مش في المشاكل الكبيرة. ترجمتها عندنا بسيطة: الستايل اللي مريح للعين بيخلي الناس تديك فرصة، لكن مش هيغطي على منتج وحش أو خدمة بطيئة.
عشان كده أنا مش بشوف الستايل رفاهية. ده أول وعد البراند بيديه، ولو الوعد ده مش شبه اللي هيلاقيه العميل بعد كده، الثقة بتقع. لو عايز تقرا أكتر عن الحتة دي، كتبت عنها بالتفصيل في مقال ليه بعض التصاميم بتبيع وتصاميم تانية لا.
إزاي تختار ستايل التصميم المناسب لبراندك في خمس خطوات
قبل ما ندخل في التفاصيل، دي الخريطة كلها في سطور. هتلاحظ إن الذوق الشخصي مش موجود فيها خالص، وده مقصود.
- شخصية البراند: لو البراند ده بني آدم، هيبقى عامل إزاي؟
- الجمهور: مين بالظبط اللي هيشوف التصميم، وبيقرا إزاي، وعلى أنهي شاشة؟
- مكانك في السعر: إنت اقتصادي ولا متوسط ولا فاخر؟
- أكواد المجال: إيه اللي الناس متعودة تشوفه في مجالك، وإيه اللي ينفع تكسره؟
- المنصة: التصميم هيعيش فين أكتر، إنستجرام ولا لافتة محل ولا موقع؟
الترتيب ده مش عشوائي. الشخصية الأول لأنها بتحدد إنت مين. الجمهور بعدها لأنه بيحدد اللغة. السعر والمجال بيحطوا الحدود. والمنصة في الآخر لأنها بتفرض قيود تقنية بتتعامل معاها بعد ما القرار الكبير يتاخد.
ولو حابب تعرف الخيارات المتاحة نفسها، يعني المينيمال والسويسري والآرت ديكو وغيرهم، هتلاقي ملخص سريع ليهم في قسم «قايمة الستايلات» تحت. بس متبدأش منها. اللي بيبدأ من القايمة بيختار اللي عاجبه، مش اللي يناسبه.
عايز تختصر الطريق؟ احسب تكلفة مشروعك في دقيقتين، وبعدها نقعد نحدد الستايل مع بعض على أساس الخمس خطوات دي.
أول خطوة، شخصية البراند قبل أي لون أو خط
الغلطة الأشهر إن صاحب المشروع يبدأ بالألوان. «أنا بحب الأزرق». طيب، الأزرق ده هيقول إيه عنك؟ قبل الألوان لازم تعرف البراند ده شخصيته إيه، لأن الألوان والخطوط مجرد ترجمة للشخصية دي.
الأبعاد الخمسة عند جينيفر آكر
سنة 1997 نشرت الباحثة جينيفر آكر دراسة في Journal of Marketing Research اسمها Dimensions of Brand Personality. عرّفت فيها شخصية البراند بإنها مجموعة الصفات الإنسانية اللي الناس بتربطها بالبراند. الدراسة اشتغلت على 37 براند و631 مشارك، وبدأت بـ 114 صفة، وطلعت في الآخر بخمس أبعاد رئيسية:
- الصدق (Sincerity): براند قريب، أمين، بسيط، بيتكلم معاك زي جارك.
- الحماس (Excitement): براند جريء، فيه طاقة وخيال، ومواكب للجديد.
- الكفاءة (Competence): براند يعتمد عليه، ذكي، ناجح، بيخلص الشغل.
- الرقي (Sophistication): براند فيه أناقة وجاذبية وطابع راقي.
- الخشونة (Ruggedness): براند قوي، متين، بتاع خروج وطبيعة ومجهود.
الجميل في النموذج ده إنه مش رأي مصمم. ده إطار مبني على بيانات، وتقدر تستخدمه مع شريكك أو فريقك عشان توصلوا لاتفاق قبل ما حد يفتح فوتوشوب.
إزاي تترجم كل بُعد لشكل
هنا بقى شغلنا إحنا. آكر قالت الأبعاد، بس مقالتش يعني إيه الحماس بصريًا. ودي ترجمتي أنا من الشغل، مش قاعدة علمية:
براند الصدق بيرتاح مع الألوان الدافية الهادية، والخطوط اللي فيها انحناءات، والصور الحقيقية لناس حقيقيين، ومساحة فاضية معقولة من غير مبالغة. مخبز بيتي أو عيادة أطفال أو جمعية خيرية.
براند الحماس محتاج تباين عالي، وألوان مشبعة، وزوايا مايلة، وحركة سريعة في الريلز. تطبيقات الشباب، والمشروبات، وأي حاجة بتخاطب طلبة المدارس والجامعات واللي لسه بادئين شغل.
براند الكفاءة بيمشي مع الجريد الواضح، والخطوط الـ Sans Serif النضيفة، والأزرق والرمادي والأخضر الغامق، والأيقونات البسيطة. شركات B2B، والمحاسبة، والتقنية، والمعدات.
براند الرقي بيعيش على المساحة الفاضية، والخطوط الرفيعة أو الكلاسيكية، وألوان قليلة جدًا، وصور منتج متصورة بعناية. العطور، والمجوهرات، والفنادق، والعيادات الراقية.
براند الخشونة بيحب الخامات، والصور اللي فيها تراب ونور طبيعي، والخطوط التقيلة العريضة. العربيات والمعدات الثقيلة ومحلات الرحلات والجيم.
تمرين الخمس كلمات
أنا بعمل التمرين ده في أول جلسة مع أي عميل. بطلب منه يكتب خمس صفات للبراند كأنه بيوصف صاحبه. بعدين نشوف الصفات دي واقعة تحت أنهي بُعد. أغلب البراندات بيبقى عندها بُعد واحد قوي، وبُعد تاني مساعد. البراند اللي بيقولك إنه قوي في الخمسة هو في الحقيقة مش عارف هو مين.
خد مثال افتراضي: عيادة تجميل كتبت «راقية، آمنة، حديثة، دافية، موثوقة». هنا الرقي هو البُعد الأساسي، والكفاءة مساعد. يبقى الستايل هيبقى أنيق ومساحته فاضية، بس فيه لمسة نظام ووضوح تطمّن الناس. مش هتلاقي فيه ألوان صارخة ولا زوايا مايلة.
وعشان تشوف إزاي الشخصية دي بتتحول لهوية كاملة، صفحة تصميم هوية بصرية للشركات بتشرح الخطوات اللي بمشي عليها من أول ورقة الأسئلة لحد ملف الـ Guidelines.
تاني خطوة، الجمهور اللي هيشوف التصميم
الشخصية بتقول إنت مين. الجمهور بيقول إنت بتكلم مين. وساعات الاتنين بيشدوا في اتجاهين مختلفين، وهنا شغلك إنك توفق بينهم من غير ما تخسر نفسك.
السن مش رقم وبس
الجمهور الأصغر متعود على إيقاع سريع وكلام قليل وصور جريئة. الجمهور الأكبر عايز وضوح أكتر، وخط أكبر، ومعلومة كاملة. ده مش معناه إن الكبار بيحبوا الشكل القديم. معناه إنهم مش هيبذلوا مجهود عشان يفهموا بوستك.
أنا لاحظت إن أغلب البراندات اللي جمهورها فوق الأربعين بتغلط في حاجة واحدة: الخط الصغير. المصمم بيحط الكلام بحجم حلو على شاشة الكمبيوتر، والعميل بيشوفه على موبايل وهو ماشي. فبقيت أراجع أي تصميم من الموبايل نفسه قبل ما أسلمه.
العربي ولا الإنجليزي ولا الاتنين؟
ده سؤال بيغير الستايل كله. لو جمهورك بيقرا عربي أساسًا، يبقى الخط العربي هو البطل، ولازم تختاره قبل أي حاجة. في ستايلات كتير جاية من أوروبا معمولة على خطوط لاتينية، ولما تنقلها للعربي من غير تفكير بيطلع شكل مكسور. الجريد السويسري مثلًا بيعتمد على محاذاة الشمال، وإحنا بنقرا من اليمين، فلازم يتعكس بعقل مش بالمراية.
ولو البراند ثنائي اللغة، وده منتشر جدًا في الخليج، يبقى محتاج خطين متناسقين في الوزن والروح. أنا بختار الخط العربي الأول وبعدين أدور على لاتيني يشبهه، مش العكس.
الجمهور في مصر غير الجمهور في الخليج
ده موضوع هرجعله بالتفصيل بعدين، بس الخلاصة إن نفس الشخصية ممكن تتترجم بشكلين مختلفين حسب السوق. الصدق في مصر ممكن يبقى خفة دم ولغة عامية في البوست. الصدق في الكويت أو السعودية ممكن يبقى دفء وعناية بالتفاصيل ولغة محترمة أكتر.
تالت خطوة، مكانك في السعر بيحدد كتير
السعر بيتقرا في التصميم قبل ما يتكتب. العميل بيبص على بوست ويقول في سره «ده غالي» أو «ده في متناولي» قبل ما يشوف أي رقم. لو الإحساس ده مش متطابق مع سعرك الحقيقي، هتخسر في الحالتين.
البراند الاقتصادي
البراند اللي بيبيع بسعر قليل محتاج ستايل واضح وصريح ومليان طاقة. الناس هنا بتدور على العرض، فاديهلها بسرعة. ألوان قوية، وكلام كبير، وتكرار لنفس التخطيط عشان العين تتعود.
اشتغلت على حملة صيف لمتجر أونلاين اسمه Dinar Bazar، كل حاجة فيه بدينار واحد. الستايل اتبنى على وعد واحد بيتكرر في كل بوست: تخطيط ثابت، وعنوان من سطرين بالبرتقالي والتركواز، والمنتج أو عميل مبسوط في النص، وشمس برتقالي كبيرة بتربط كل بوست بالصيف والتوصيل. تقدر تشوف الحملة في دراسة حالة Dinar Bazar. هنا الستايل الصاخب كان صح، لأن البراند نفسه قايم على عرض واحد بسيط.
البراند المتوسط
ده أصعب مكان. إنت مش رخيص، بس كمان مش فاخر. الستايل هنا لازم يقول «جودة تستاهل» من غير ما يقول «مش ليك». أنا بميل هنا لنظام نضيف فيه مساحة فاضية معقولة، ولون أساسي واحد واضح، وصور منتج حقيقية متصورة كويس. الخطر إنك تبقى ممل، فبحتاج دايمًا عنصر واحد مميز يتكرر.
البراند الفاخر
الفخامة في التصميم معناها إنك بتشيل مش بتزود. مساحة فاضية كتير، وعناصر قليلة، وخط واحد أو اتنين بالكتير، ولون أو اتنين. المنتج هو البطل والباقي بيخدمه.
غلطة الفخامة المزيفة
بشوفها كل يوم: براند متوسط بيحط ذهبي وأسود على كل حاجة عشان يبان غالي. النتيجة إنه بيبان زي تقليد لبراند غالي، والعميل بيحس بده حتى لو مش قادر يشرحه. الفخامة الحقيقية جاية من الهدوء والثقة، مش من اللون الذهبي.
مش متأكد إنت فين بالظبط في السوق؟ كلمني وقولي إنت بتبيع إيه وبكام، وأنا أقولك الستايل اللي يناسب الرقم ده.
رابع خطوة، أكواد المجال وإمتى تكسرها
كل مجال ليه لغة بصرية الناس اتعودت عليها. العيادات أبيض وأزرق وأخضر فاتح. المطاعم ألوان دافية وصور أكل قريبة. البنوك أزرق غامق. محلات الحلويات وردي وبني. دي اللي بسميها «أكواد المجال»، وهي مش قوانين، بس هي اللي بتخلي العميل يعرف إنت بتبيع إيه في نص ثانية.
الكود اللي لازم تحترمه
فيه أكواد لو كسرتها العميل هيتلخبط. عيادة أسنان بستايل أسود ونيون ممكن تبان جريئة، بس ممكن برضه تبان كأنها نادي ليلي. العميل اللي خايف من الدكتور أصلًا مش ناقص قلق. هنا الكود بتاع النضافة والهدوء والأمان لازم يفضل موجود.
الكود اللي تكسره عشان تتشاف
مارتي نيومَير في كتاب تاني ليه اسمه Zag بيلخص فكرته في جملة: لما كل الناس تروح يمين، روح إنت شمال. كتابه بيقول إن السوق مزحوم لدرجة إن التميز العادي مبقاش كفاية، وإن البراندات اللي بتقلد بعض مصيرها الفشل. الملخص ده موجود في صفحة الكتاب على Goodreads.
الفكرة دي بتتطبق على الستايل مباشرة. لو كل منافسينك في نفس الشارع أو نفس الهاشتاج بيستخدموا نفس الألوان، فإنك تختار لون مختلف ممكن يبقى أرخص إعلان هتعمله. بس بشرط إنك تكسر الكود اللي ملهوش لازمة، وتحافظ على الكود اللي بيطمّن.
جملة «إحنا الوحيدين»
نيومَير بيقترح في نفس الكتاب تمرين اسمه Onliness: تكمل جملة «براندنا هو الوحيد في [المجال] اللي [الحاجة المختلفة]». أنا بستخدم الجملة دي كفلتر للستايل. لو الإجابة «إحنا العيادة الوحيدة اللي بتشرح كل خطوة للمريض»، يبقى الستايل لازم يبان واضح وتعليمي ومنظم. لو الإجابة «إحنا الكافيه الوحيد اللي بيحمص البن قدامك»، يبقى الستايل محتاج خامة وحرفة وصور إيد بتشتغل.
إزاي تبص على منافسينك صح
افتح صفحات أهم خمس أو ست منافسين، وخد سكرين شوت لآخر تسع بوستات عند كل واحد. حطهم جنب بعض في صفحة واحدة. هتلاقي حاجة من تلاتة: يا إما كلهم شبه بعض، ودي فرصتك تبان مختلف. يا إما كل واحد في اتجاه، وساعتها لازم تلاقي الكود المشترك اللي بيعرّف المجال وتحترمه. يا إما فيه واحد بس مميز جدًا، وده اللي مينفعش تقلده، لأن أي حد هيشوفك هيفتكره هو.
الملاحظة الأخيرة دي مهمة جدًا. ساعات صاحب المشروع يبعتلي صفحة منافس ويقولي «عايز زي ده». أنا بفهم السبب، بس النتيجة دايمًا إنك بتعمل إعلان مجاني للمنافس.
خامس خطوة، المنصة اللي الستايل هيعيش عليها
نفس الستايل بيتصرف بشكل مختلف على كل منصة. اللوجو على لافتة محل في الشارع غير اللوجو في دايرة صغيرة على إنستجرام. البوست اللي بيبان جميل في الفيد ممكن ميتقريش في الستوري.
إنستجرام والجريد الطويل
في يناير 2025 إنستجرام غيّر شكل الجريد في البروفايل من مربعات لمستطيلات طولية، بعد تجارب من أغسطس 2024. آدم موسيري، رئيس إنستجرام، قال إن أغلب اللي بيترفع على المنصة صور وفيديوهات طولية، فالمربعات كانت بتقص كتير منها. الخبر ده موجود بالتفصيل في تقرير RouteNote.
ليه ده يهمك وإنت بتختار ستايل؟ لأن ستايلات كتير كانت معتمدة على إن الفيد كله مربعات بتكمل بعض، زي الصورة الكبيرة المقسومة على تسع بوستات. الستايلات دي اتكسرت. اللي عاش هو الستايل اللي بيعتمد على تكرار عناصر ثابتة جوه كل بوست، مش على رسمة كبيرة بتتوزع على الفيد.
الموبايل قبل أي حاجة
أغلب جمهورك هيشوف شغلك على موبايل، في ثانية أو اتنين، وهو بيعمل سكرول. فأي ستايل بيعتمد على تفاصيل دقيقة أو خطوط رفيعة جدًا أو كلام كتير هيخسر هنا. ده مش معناه إن الستايل الراقي مينفعش على السوشيال. معناه إنك تكبّر العنصر الأساسي وتشيل الباقي.
الحركة جزء من الستايل
لو البراند بيعمل ريلز، يبقى الستايل محتاج يحدد كمان سرعة القطع، ونوع الانتقالات، وطريقة ظهور الكلام على الشاشة. براند الرقي بيتحرك ببطء وهدوء. براند الحماس بيقطع بسرعة وبيستخدم كلام كبير بيقفز. لو الاتنين دول متلخبطين، الناس بتحس إن الفيديو مش من نفس البراند.
لو محتاج حد يمسك تصميم بوستات بتاعتك على أساس ستايل ثابت، هتلاقي تفاصيل الخدمة في صفحة تصميم سوشيال ميديا.
قايمة الستايلات اللي تختار منها بعد الخمس خطوات
دلوقتي وبعد ما عرفت الشخصية والجمهور والسعر والمجال والمنصة، تقدر تبص على القايمة. خد بالك إن دي اتجاهات عامة، وكل واحد فيها ممكن يتنفذ بألف طريقة.
المينيمال الهادي
عناصر قليلة، ومساحة فاضية كتير، وخط واحد، ولون أو اتنين. بيناسب الرقي والكفاءة، وبيشتغل كويس مع البراندات الغالية والتقنية. بيفشل لما المنتج محتاج شرح أو لما الجمهور بيدور على عرض.
النظام السويسري
جريد واضح، وخطوط Sans Serif، وترتيب صارم للمعلومة. بيناسب الكفاءة جدًا، وبيخلي المحتوى التعليمي سهل القراية. محتاج مصمم فاهم إزاي يعكسه للعربي.
الدافي والمصنوع باليد
خامات، وخطوط فيها روح إيد، ورسومات بسيطة، وألوان أرضية. بيناسب الصدق، وبيشتغل مع الأكل والمنتجات الطبيعية والمشاريع العائلية.
الجريء والمرح
ألوان مشبعة، وأشكال هندسية، وكلام كبير، وتكوينات مايلة. ده اللي فيه روح ستايل ممفيس. بيناسب الحماس والجمهور الصغير. خطره إنه بيتعب العين لو اتعمل كل يوم من غير نظام.
الفاخر الهندسي
خطوط هندسية رفيعة، وتماثل، ولمسة معدن أو ذهبي محسوبة. فيه روح الآرت ديكو. بيناسب العطور والفنادق والمجوهرات، بس محتاج تنفيذ دقيق جدًا وإلا بيبان رخيص.
الريترو والحنين
ألوان باهتة، وخطوط قديمة، وملمس ورق أو طباعة. بيناسب البراندات اللي عندها تاريخ، أو اللي عايزة تلعب على ذكريات الجمهور. وفي رأيي إن ليه قبول خاص في مصر، لأن الناس عندها ذكريات حلوة مع إعلانات زمان.
السينمائي والمركّب
صور معالجة، وإضاءة درامية، ومشاهد مش موجودة في الواقع. بيناسب الإعلانات الكبيرة والإطلاقات وحملات المناسبات. ده مكلف ومحتاج وقت، فمش هتعمل بيه كل بوستاتك.
وللي عايز الخلفية التاريخية لكل اتجاه من دول، المدارس الكبيرة في التصميم ليها تاريخ طويل يستاهل يتقري، بس القرار نفسه هيفضل راجع للخمس خطوات.
مثال كامل على براند افتراضي من الصفر
عشان الصورة تكمل، خليني أمشي بالخمس خطوات على براند متخيل، مش عميل حقيقي. اعتبره تمرين تقدر تكرره على مشروعك بنفس الترتيب.
البراند ده بيبيع زيوت وكريمات شعر طبيعية، اتعمل في القاهرة، وبيبيع أونلاين بس من خلال إنستجرام وموقع صغير. صاحبته عايزة «شكل نضيف وطبيعي»، وده وصف بيقوله نص السوق تقريبًا.
الشخصية والجمهور
في تمرين الخمس كلمات كتبت: «صادقة، قريبة، طبيعية، فاهمة، هادية». أربعة من الخمسة واقعين تحت بُعد الصدق، و«فاهمة» بتقربه من الكفاءة. يبقى البُعد الأساسي الصدق، والمساعد الكفاءة.
الجمهور بنات وستات من 22 لـ 40، بيقروا عربي أساسًا، وبيقضوا وقت طويل على الريلز، وعندهم مشكلة حقيقية مع تساقط الشعر أو الجفاف. يعني محتاجين يحسوا إن فيه حد فاهم مشكلتهم، مش بس منتج حلو.
السعر والمجال
السعر متوسط، أعلى شوية من منتجات السوبر ماركت وأقل كتير من البراندات المستوردة. فالستايل مينفعش يبان رخيص ولا يبان كأنه براند عالمي بعيد.
لما جمعت بوستات المنافسين المحليين لقيت أغلبهم بيستخدم الأخضر الفاتح وأوراق شجر وخلفية بيضا. ده الكود المسيطر. الكود اللي يستاهل يتحترم هو الإحساس بالطبيعة والنضافة. أما اللون الأخضر نفسه فمش إلزامي، وهنا فرصة.
جملة «إحنا الوحيدين» طلعت كده: «إحنا البراند الوحيد اللي بيشرح كل مكون في المنتج بلغة بسيطة». الجملة دي بتقول إن الستايل لازم يكون فيه مساحة للشرح والتعليم.
المنصة والنتيجة
المنصة الأساسية ريلز وبوستات كاروسيل. يعني الخط لازم يبقى مقروء على الموبايل، والكاروسيل محتاج نظام ثابت للصفحات.
لما تحط الكلام ده كله جنب بعض، الاختيار بيضيق لوحده. ستايل دافي فيه روح مصنوع باليد، بألوان أرضية زي العسلي والزيتي الغامق بدل الأخضر الفاتح اللي الكل بيستخدمه. خط عربي فيه انحناءات واضحة للعناوين، وخط بسيط ومريح للشرح. صور حقيقية لإيدين بتستخدم المنتج، ومساحة شرح منظمة في كل كاروسيل. وفي الريلز إيقاع هادي وكلام بيظهر بسرعة متوسطة.
لاحظ إن الذوق الشخصي مدخلش خالص لحد هنا. هو هيدخل دلوقتي بس، لما نختار بين درجتين من العسلي أو بين خطين قريبين من بعض. ده بالظبط معنى إزاي تختار ستايل التصميم المناسب لبراندك بطريقة منظمة.
براندك محتاج نفس التمرين ده؟ احسب تكلفة مشروعك وأنا أمشي معاك على الخمس خطوات قبل أول تصميم.
جرّب قبل ما تعتمد بالمود بورد والستايل تايل
القرار على الورق حاجة، وشوفته قدامك حاجة تانية. عشان كده فيه أداتين بستخدمهم قبل ما أصمم أي بوست حقيقي.
المود بورد
المود بورد لوحة صور ومراجع بتجمع الإحساس العام: ألوان، وصور، وخامات، وأمثلة لخطوط. ميزته إنه سريع ورخيص، وبيخليك تشوف هل الإحساس ده هو اللي في دماغك ولا لأ. عيبه إنه واسع زيادة، وممكن كل واحد يشوف فيه حاجة مختلفة.
أنا بعمل عادة اتنين أو تلاتة مود بورد مختلفين للعميل، كل واحد في اتجاه. مش عشان يختار اللي عاجبه، لكن عشان نقيس كل واحد على الخمس خطوات ونشوف أنهي أقرب.
الستايل تايل
المصممة سامانثا وارن نشرت سنة 2012 فكرة اسمها Style Tiles في مقال على A List Apart. الفكرة إنك تعمل لوحة فيها الخطوط والألوان وعناصر التصميم الأساسية، من غير ما تعمل تصميم كامل. وارن بتقول إنها أدق من المود بورد اللي ساعات بيبقى غامض، وأبسط من التصميم الكامل اللي بيخلي العميل يركز على تفاصيل صغيرة ويلزق أجزاء من تصميمات مختلفة في بعض.
هي عملتها في الأصل للمواقع، بس أنا بستخدم نفس المنطق للسوشيال ميديا. بعمل لوحة فيها: الخط العربي والإنجليزي، وأربع أو خمس درجات ألوان، وشكل العنوان، وشكل الزرار أو الـ CTA، وطريقة معالجة الصور، وعنصر أو اتنين متكررين. لما العميل يوافق على اللوحة دي، بقية الشغل بيمشي أسرع بكتير.
اختبار الكلمات قبل ما تعتمد
دي أداة بحبها جدًا ومش ناس كتير بتستخدمها. سنة 2002 اتنين من Microsoft عملوا مجموعة كروت عليها 118 كلمة بتوصف الإحساس تجاه منتج، والمشارك يختار خمس كلمات توصف اللي شايفه. Nielsen Norman Group بتنصح تقلل القايمة لحوالي 25 كلمة أو أقل، وتعرض على الناس صور التصميم بس، وتحدد قبلها الكلمات اللي بتعبر عن البراند بتاعك، وتعد كام واحد اختار منها.
النسخة البسيطة اللي ممكن تعملها النهارده: اعرض الستايل على عشرة من جمهورك الحقيقي، وادي كل واحد قايمة فيها 20 كلمة، واطلب منه يختار خمسة. لو الكلمات اللي كتبتها في تمرين الشخصية ظهرت كتير، يبقى الستايل ماشي صح. لو ظهرت كلمات زي «رخيص» أو «قديم» أو «مزحوم»، ارجع للوحة.
وإن كنت حابب أعمل معاك المود بورد والستايل تايل قبل ما تدفع في تصميمات كتير، احجز استشارة مجانية ونبدأ منهم.
أمثلة حقيقية لاختيار ستايل البراند من شغلي
الكلام النظري سهل. خليني أوريك إزاي الخمس خطوات بتشتغل على مشاريع حقيقية، من غير ما أزود حاجة محصلتش.
تسع براندات وولا لوحة ألوان متكررة
في مجموعة Social Media VOL.5 اشتغلت سنة 2024 على تسع براندات في تمن مجالات، في مصر والسعودية والكويت والخليج. حضانة أطفال، وحملة لتطبيق سواقين، وتطبيق تسوق، وماكينات عد فلوس، وعربيات SsangYong في السعودية، وعسل أسترالي في الكويت، وعطور، وفندق في إسكندرية، ومطعم في الكويت.
الدرس الأساسي في المجموعة دي إن مفيش وصفة واحدة. مفيش لوحتين فيهم نفس الألوان. ولو حطيت الخمس خطوات على كل براند هتفهم ليه. بمنطق الخطوات دي، حضانة الأطفال شخصيتها صدق ودفء، وجمهورها أمهات وآباء قلقانين على ولادهم، فالستايل لازم يطمّن. ماكينات عد الفلوس شخصيتها كفاءة، وجمهورها أصحاب محلات وشركات، فالستايل محتاج وضوح ونظام. العطور شخصيتها رقي. العربيات فيها خشونة وقوة.
لو كنت فرضت ستايل واحد على التسعة، كان الشغل هيبان شبه بعضه وكل براند كان هيخسر صوته. عشان كده أنا مش بآمن بحاجة اسمها «ستايل المصمم». المصمم الشاطر بيتكلم بلغة البراند، مش بلغته هو.
نفس المجال وخمس أمزجة مختلفة
المثال التاني من مشروع Beauty & Cosmetics سنة 2025: 18 تصميم لتلات براندات تجميل، وخمس حملات بخمس أمزجة مختلفة في نفس المجال. هنا خطوة «أكواد المجال» كانت واحدة للكل، بس هدف كل حملة، إحساس ولا قرار، هو اللي غيّر الستايل خالص.
حملات TOMAC كانت بتبيع إحساس ورغبة، والهدف إن المنتج يتحب قبل ما تتقري أي كلمة. أما عروض Clinica Elite فكانت بتبيع قرار، فالستايل اتبنى على ترتيب واضح للعين. في بوست عرض البوتوكس مثلًا، الجملة العاطفية جت الأول. اسم العلاج اتكتب كبير بلون تيراكوتا مأخوذ من درجات البشرة عشان يفضل ناعم. وتاج الخصم كان البلوك الأسود الوحيد في التصميم عشان العين تقع على الـ 50% الأول. السعر الجديد كبير بعلامة الريال السعودي الجديدة والقديم متشطب تحته، ولوجوهات Tabby وTamara تحت بترد بهدوء على سؤال «هقدر أدفع؟».
والأهم إن الترتيب ده اتكرر في كل بوست عرض، فالمتابعين اتعلموا يبصوا فين. ده يوريك إن الستايل مش ألوان وخطوط بس. ده كمان ترتيب ثابت للمعلومة.
لما الستايل الصاخب يبقى هو الصح
وارجع تاني لـ Dinar Bazar اللي اتكلمت عنه فوق. لو طبقت عليه المينيمال الراقي كان هيبقى غلط تمامًا، لأن البراند قايم على سعر واحد بسيط للكل. الستايل الصح كان اللي يكرر الوعد ده بصوت عالي في كل بوست.
تقدر تشوف باقي المشاريع وتقارن بين الستايلات بنفسك في صفحة أعمالي.
عايز ستايل يتكلم بلغة براندك إنت؟ احجز استشارة مجانية مع محمد ويرو ونحط براندك على الخمس خطوات مع بعض.
إيه اللي بيختلف بين مصر والخليج في اختيار الستايل؟
ده من الأسئلة اللي بتتسأل كتير، والإجابة جاية من شغلي مع السوقين، فخدها كملاحظات مصمم مش كدراسة.
اللي بلاحظه في مصر
الجمهور المصري بيحب الخفة والقرب. البوست اللي فيه روح ونكتة خفيفة ولغة الشارع بيعيش أكتر من البوست الرسمي. الستايلات الدافية والمرحة بتشتغل كويس هنا، والريترو بيلاقي قبول لأن الناس عندها ذكريات مع الإعلانات القديمة. بس فيه حساسية عالية للسعر، فلو الستايل بيبان غالي زيادة عن اللزوم، ناس كتير هتعدي من غير ما تسأل.
اللي بلاحظه في الخليج
في الخليج فيه تقدير أكبر للعناية بالتفاصيل والتشطيب. الستايلات الهادية والأنيقة والمرتبة بتشتغل كويس، واللغة بتميل للاحترام أكتر من الهزار. كمان البراندات ثنائية اللغة منتشرة جدًا، فالتوفيق بين الخط العربي والإنجليزي بيبقى شغل مهم. وكل دولة ليها لهجتها وطابعها، فالكويت مش السعودية مش الإمارات.
اللي مشترك بين السوقين
في الحتتين، الناس بتحترم البراند اللي شكله ثابت. البراند اللي بيغير ستايله كل شهرين بيبان مش واثق من نفسه. وفي الحتتين، الخط العربي المكتوب صح والمتظبط كويس بيفرق جدًا. أنا خريج كلية اللغة العربية من الأزهر، فالحتة دي تحديدًا بخد بالي منها جدًا في أي ستايل بختاره.
براندك بيشتغل في السوقين مع بعض؟ احسب تكلفة مشروعك، وبعدها قولي إنك محتاج نسختين بلهجتين، وأنا أبنيلك ستايل واحد يتكيف مع الاتنين.
أخطاء بتبوظ اختيار الستايل
دي أخطاء بشوفها بشكل متكرر، وأغلبها مش غلط المصمم ولا غلط صاحب المشروع لوحده. هي غلط في الطريقة.
إنك تختار بذوقك إنت
إنت مش جمهورك. لو إنت راجل عنده خمسين سنة وبتبيع لبنات في العشرينات، ذوقك مش هو المقياس. والعكس صحيح. أنا بسأل دايمًا: «العميل اللي بيدفع، هيحب ده؟» مش «إنت حبيته؟».
إنك تقلد منافس ناجح
اتكلمنا عنها، بس بكررها لأنها أشهر غلطة. المنافس الناجح عنده أسباب للستايل بتاعه إنت مش شايفها، ولما تقلده بتبان النسخة الأضعف منه.
إنك تخلط كل حاجة عاجباك
بوست فيه جريد سويسري وخط مصنوع باليد وذهبي فاخر وألوان ممفيس. كل عنصر لوحده حلو، بس مع بعض مفيش شخصية. اختار اتجاه واحد واصرف عليه.
إنك تغير كل شوية
الناس بتزهق من الستايل قبل العميل بكتير. إنت شايف بوستاتك كل يوم، فبتزهق منها. جمهورك بيشوف بوست كل كام يوم وسط مية بوست تانيين. الملل اللي إنت حاسس بيه مش دليل إن الستايل خلص.
إنك تنسى الحركة والصوت
بتختار ستايل للبوستات، وبعدين الريلز تطلع بشكل تاني خالص بموسيقى وانتقالات ملهاش علاقة. ده بيكسر الشخصية من غير ما تحس.
إنك تتجاهل العربي
تختار ستايل أوروبي جميل، وبعدين تكتشف إن الخط العربي اللي معاه شكله غريب. اختار الخط العربي في الأول، مش في الآخر.
عندك ستايل قديم؟ تطوير ولا تغيير كامل
مش كل اللي بيقرا المقال ده بادئ من الصفر. ناس كتير عندها براند شغال بقاله سنين، وحاسة إن الشكل مبقاش مناسب. هنا السؤال بيتحول من إزاي تختار ستايل التصميم المناسب لبراندك، لسؤال تاني: أطور اللي عندي ولا أرميه وأبدأ من جديد؟
إمتى التطوير يكفي
لو الناس لسه بتعرفك من لونك أو من عنصر معين، فده رصيد متضيعوش. التطوير هنا معناه إنك تحافظ على العنصر اللي الناس عارفاه، وتنضف الباقي: خط أحدث، ومساحة فاضية أكتر، وترتيب أوضح للمعلومة، وصور أحسن. ده بيحسن الشكل من غير ما متابعينك يحسوا إنهم بيتعاملوا مع براند غريب.
إمتى التغيير الكامل يبقى ضروري
فيه حالات التطوير مش هيلحقها. لو غيرت جمهورك خالص، زي براند كان بيبيع بالجملة وبقى بيبيع للمستهلك مباشرة. أو لو غيرت مكانك في السعر بشكل كبير، طالع لفوق أو نازل لتحت. أو لو الستايل الحالي متلخبط من الأول ومفيش حاجة فيه الناس فاكراها. في الحالات دي، محاولة الترقيع بتاخد وقت وفلوس وبتطلع نتيجة نص نص.
طريقة الانتقال من غير ما تخسر متابعينك
أيًا كان قرارك، متغيرش كل حاجة في يوم واحد من غير كلام. أنا بفضّل إن البراند يقول لجمهوره إن فيه شكل جديد جاي، ويوريهم ليه. الناس بتتقبل التغيير لما تفهم سببه، وبترفضه لما يحصل فجأة كأن الصفحة اتسرقت.
وقبل ما تاخد القرار، امشي على الخمس خطوات تاني على البراند بوضعه الحالي، مش بوضعه يوم ما بدأ. ساعات بتكتشف إن المشكلة مش في الستايل أصلًا، وإنها في المحتوى أو في الإعلانات.
إزاي تعرف إن الستايل اللي اخترته شغال فعلًا؟
الستايل الصح مش اللي الكل قالك عليه «حلو». الستايل الصح هو اللي بيعمل شغله. وفيه علامات واضحة.
علامات من الجمهور
أول علامة إن الناس بتعرف بوستك من غير اللوجو. جرب تعرض بوست بعد ما تشيل اللوجو منه على حد بيتابعك، وشوف هيعرفه ولا لأ. العلامة التانية إن اختبار الكلمات اللي اتكلمنا عنه بيرجعلك نفس الصفات اللي اخترتها في الأول.
علامات من الشغل نفسه
لو مصمم جديد مسك البراند وقدر يكمل من غير ما يسأل مية سؤال، يبقى الستايل واضح ومكتوب صح. ولو تصميم البوست الجديد بقى ياخد وقت أقل لأن القرارات الكبيرة متاخدة خلاص، يبقى الستايل بيوفر عليك فلوس.
علامات من الأرقام
متربطش الستايل بالمبيعات مباشرة في أول شهر، لأن عوامل كتير بتأثر. بص على حاجات أقرب: هل نسبة الحفظ والمشاركة اتحسنت؟ هل زيارات البروفايل زادت؟ هل الناس بقت تكتب في الرسايل «شفت إعلانكم» من غير ما يكون ممول؟ دي إشارات إن الستايل بقى بيتفتكر.
أسئلة أليانا ويلر
أليانا ويلر في كتابها Designing Brand Identity بتبني شغل الهوية كله على أربع أسئلة: إنت مين؟ مين محتاج يعرف؟ هيعرفوا إزاي؟ وليه يهتموا؟ ده مذكور في بيان Wiley عن الطبعة الخامسة. الكتاب نفسه بيقسم الشغل لخمس مراحل من البحث للإطلاق والإدارة. أنا بستخدم الأربع أسئلة دي كمراجعة أخيرة: لو الستايل بيرد على الأربعة بوضوح، يبقى ماشي صح.
وللي عايز يراجع فكرة ارتباط التصميم بالأهداف التسويقية من زاوية أوسع، كتبت عنها في مقال أهمية ارتباط التصميم بالتسويق.
اكتب ستايل براندك في صفحة واحدة
الستايل اللي في دماغك بس هيضيع أول ما يدخل مصمم جديد أو موظف سوشيال ميديا. عشان كده بنصح أي صاحب براند يكتب صفحة واحدة بسيطة، أسميها «ورقة الستايل»، حتى لو لسه معندوش Brand Guidelines كاملة.
إيه اللي يتكتب فيها
الصفحة دي بتبدأ بالشخصية: البُعد الأساسي والمساعد، والخمس كلمات. بعدها جملة «إحنا الوحيدين». بعدها الجمهور في سطرين. وبعدين القرارات البصرية نفسها: الخطوط بأسمائها، والألوان بأكوادها، وطريقة معالجة الصور، والعنصر المتكرر، وإيقاع الريلز.
والأهم من ده كله قايمة قصيرة اسمها «إحنا مش كده». مثلًا: مش بنستخدم صور ستوك فيها ناس بتضحك للكاميرا. مش بنحط أكتر من لونين في بوست واحد. مش بنكتب عناوين بالإنجليزي لوحدها. القايمة دي بتوفر نقاش كبير، لأن أغلب المشاكل بتيجي من حاجات محدش قال إنها ممنوعة.
ليه صفحة واحدة مش كتاب
الـ Guidelines الكاملة مهمة، وبتيجي مع أي مشروع هوية متكامل. بس الصفحة الواحدة هي اللي الناس بتقراها فعلًا. وأنا شفت ملفات Guidelines طويلة جدًا محدش فتحها بعد أسبوع التسليم. الصفحة الواحدة بتتعلق جنب الشاشة وبتترجع لها كل يوم.
وأنا شخصيًا لما بستلم براند من مصمم تاني، أول حاجة بطلبها الصفحة دي. لو موجودة، بقدر أكمل بنفس الروح من أول بوست. لو مش موجودة، بقعد أخمن من البوستات القديمة، والتخمين ده بيبان في الشغل.
قايمة مراجعة قبل ما تعتمد ستايل براندك
اطبع القايمة دي وامشي عليها بند بند. لو فيه بند مش قادر ترد عليه، ارجع للخطوة بتاعته.
- كتبت خمس صفات لشخصية البراند، وعرفت البُعد الأساسي والبُعد المساعد.
- عارف السن والمكان واللغة اللي بيقرا بيها جمهورك.
- حددت مكانك في السعر، والستايل بيعكسه من غير ما يكدب.
- جمعت آخر تسع بوستات عند خمس منافسين على الأقل وحطيتهم جنب بعض.
- عارف أنهي أكواد المجال هتحترمها وأنهي هتكسرها، وليه.
- كتبت جملة «إحنا الوحيدين» وراجعت الستايل عليها.
- جربت الستايل على شاشة موبايل حقيقية، في الفيد والستوري.
- الخط العربي متختار الأول، والخط الإنجليزي ماشي معاه.
- فيه مود بورد اتقارن على الخمس خطوات، مش اتختار بالذوق.
- فيه ستايل تايل فيها الخطوط والألوان والعناصر الثابتة.
- الستايل محدد للحركة كمان، مش للبوستات بس.
- عملت اختبار الكلمات على عشرة من جمهورك الحقيقي.
- الستايل ممكن يعيش خمس سنين من غير ما يبان قديم.
أسئلة شائعة
إزاي تختار ستايل التصميم المناسب لبراندك لو لسه بادئ؟
ابدأ بشخصية البراند وجمهورك ومكانك في السعر، حتى لو بشكل تقريبي. اكتب خمس صفات، وبص على خمس منافسين، واطلب من المصمم مود بورد أو اتنين. متستعجلش على هوية كاملة لو المشروع لسه بيتجرب، بس حتى المشروع الصغير محتاج ستايل ثابت من أول بوست.
هل ينفع أغير ستايل التصميم بعد سنة؟
ينفع، بس لازم يكون فيه سبب حقيقي: إنك غيرت جمهورك، أو سعرك، أو اكتشفت إن الستايل مش بيتفتكر. الزهق الشخصي مش سبب. ولو هتغير، اعمل تطوير تدريجي يحافظ على عنصر أو اتنين الناس عارفينهم.
إيه الفرق بين ستايل التصميم والهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي النظام الكامل من لوجو وألوان وخطوط وقواعد مكتوبة. الستايل هو الروح والإحساس اللي النظام ده ماشي بيهم. ممكن تبقى عندك هوية كاملة بس من غير ستايل واضح، وده بيخلي كل مصمم يطلع حاجة شكل.
المينيمال أحسن ستايل للسوشيال ميديا؟
لأ، مفيش ستايل أحسن لكل الناس. المينيمال بيشتغل مع البراندات الغالية والهادية، بس بيفشل لما المنتج محتاج شرح أو لما جمهورك بيدور على عرض. Dinar Bazar مثلًا كان محتاج العكس تمامًا.
أعرف منين إن الستايل بيعجب جمهوري مش أنا بس؟
اعمل اختبار الكلمات: اعرض التصميم على عشرة من جمهورك الحقيقي، وخلي كل واحد يختار خمس كلمات من قايمة. لو الكلمات اللي اختاروها قريبة من شخصية البراند اللي كتبتها، يبقى الستايل ماشي صح.
ينفع البراند يبقى ليه ستايل في السعودية وستايل تاني في مصر؟
الأفضل يبقى ليه ستايل واحد بعناصر ثابتة، بس اللغة والصور ودرجة الرسمية تتكيف مع كل سوق. لو عملت ستايلين مختلفين خالص، هتبني براندين مش براند واحد.
هل التريندات ليها مكان في ستايل البراند؟
ليها مكان، بس في المحتوى مش في الأساس. ممكن تعمل بوست أو ريل بيركب على تريند معين، وده بيخلي البراند يبان حي ومتابع. لكن الخطوط والألوان والعنصر المتكرر لازم يفضلوا ثابتين. لو خليت التريند يغير الأساس، هتلاقي نفسك بتغير الشكل كل كام شهر والناس مش فاكرة إنت مين.
المصمم ولا صاحب البراند اللي يختار الستايل؟
الاتنين مع بعض، بس كل واحد بدوره. صاحب البراند بيجاوب على أسئلة الشخصية والجمهور والسعر لأنه عارف السوق. المصمم بيترجم الإجابات دي لشكل ويقترح الاتجاهات. لو المصمم بيختار من غير ما يسألك، أو إنت بتختار من غير ما تسمعه، النتيجة غالبًا هتبقى ناقصة.
عندك سؤال مش موجود هنا؟ ابعتلي سؤالك وأنا هرد عليك بنفسي.
الستايل الصح بيتختار مش بيتحب
الخلاصة إن سؤال إزاي تختار ستايل التصميم المناسب لبراندك مش سؤال ذوق. هو خمس أسئلة ورا بعض: إنت مين، وبتكلم مين، وبكام، وفي أنهي مجال، وعلى أنهي شاشة. لما ترد عليهم بصراحة، الستايل هيبان قدامك، وهتلاقي إنك بتحبه كمان، لأنه شبهك فعلًا.
أنا عملت ده مع براندات كتير في مجالات مختلفة جدًا، وكل مرة بتأكد إن مفيش ستايل واحد ينفع للكل. اللي ينفع هو الطريقة.
جاهز تحدد ستايل براندك؟ احجز استشارة مجانية، أو احسب تكلفة مشروعك لو عايز تبدأ في تصميم الهوية البصرية على طول.